Dans le jargon informatique, le référencement naturel est définit comme l'action d'ajouter des pages web à l'index d'un moteur de recherche.

Cette technique expérimentée par Google consiste à reprendre les balises titre (meta <title>) et description (meta <name>) du code source pour indexer ses URL.

Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères). Les sites ont donc tout intérêt à enrichir leur code source en mots clés pertinents. Pour ce faire, il convient de faire une étude de mots clés pointue afin d'optimiser toutes les pages du site.

Ces mots clés doivent être sélectionnés en fonction :

• de l'activité du site
• du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que votre site figure là où sont positionnés ses concurrents dans les résultats de Google
• du volume de recherche des mots clés choisis : Google fournit en libre accès ses statistiques sur le volume de recherche de tous les mots clés tapés sur son moteur de recherche (classement sur une échelle de 1 à 10).

Avantage :

Permet de référencer une entreprise, un produit, une organisation ou une institution dans les moteurs de recherche et d'optimiser vite sa visibilité.

Inconvénient :

Nécessite une patience parfois longue pour apparaître dans les moteurs de recherche.